De grootste uitdaging bij Google Analytics 4 setup

De overstap naar Google Analytics 4: wat gaat er mis?

Steeds meer bedrijven maken de overstap naar Google Analytics 4 (GA4). Toch blijkt deze transitie voor velen een complexe uitdaging. Waar populaire Universal Analytics werkte met sessies en paginaweergaven, draait GA4 volledig om events en gebruikersgedrag. Dat vraagt een andere manier van meten, structureren en analyseren. Veel implementaties missen die fundamentele aanpassing, waardoor de data onnauwkeurig of incompleet is.

Verwarring over het nieuwe datamodel

Een van de grootste struikelblokken is het andere datamodel in GA4. Universal Analytics baseerde zich op een hiërarchie van sessies, gebruikers en hits. GA4 werkt met events als de basis en elk event kan eigen parameters bevatten. Voor marketeers en developers betekent dit een nieuwe mindset en technische aanpak.

De complexiteit leidt vaak tot een ‘lift & shift’ van de oude meetplanning naar GA4, zonder aanpassing. Dit resulteert in incomplete tracking, onduidelijke eventdefinities en belangrijke data die ontbreekt om marketingdoelen goed te kunnen sturen.

Onduidelijke rolverdeling tussen marketing en development

Een tweede probleem is de kloof tussen marketingteams en developers. Vaak zijn het developers die de technische migratie uitvoeren, maar zij missen de inhoudelijke kennis over welke marketingdata nou écht toegevoegde waarde biedt. Tegelijkertijd zijn marketeers soms onvoldoende op de hoogte van de technische mogelijkheden en beperkingen van GA4.

Deze mismatch leidt tot tracking implementaties die technisch werken maar zakken voor bruikbaarheid. Essentiële conversie-events worden niet correct gemeten, gebruikersinteracties blijven onzichtbaar, en waardevolle parameters ontbreken.

Privacy en compliance compliceren tracking verder

Naast technische uitdagingen speelt privacywetgeving een grote rol. GA4 is gebouwd met privacy in het achterhoofd, maar de juiste configuratie van toestemming, dataretentie en anonimisering vergt specialistische kennis.

Veel bedrijven worstelen met het compliant inrichten van tracking. Onjuiste implementaties brengen het risico van boetes met zich mee en leiden tot beperkingen in beschikbare data, die marketinginzicht verder ondermijnen.

Waarom een specialistische aanpak noodzakelijk is

Het overstappen naar GA4 vraagt een geïntegreerde aanpak waarbij marketingdoelen en technische mogelijkheden samenkomen. Een goed ontwerp van het meetplan, inclusief heldere definities van events en parameters, is cruciaal.

Technische expertise is nodig om GA4 correct in te richten en te zorgen dat data betrouwbaar en actueel binnenkomt. Daarnaast is marketingkennis nodig om te bepalen welke data waarde oplevert en hoe die in rapportages moet worden gepresenteerd.

Onze aanpak voor een succesvolle GA4-setup

Bij Tagmates combineren we technische kennis met marketingervaring. Dit stelt ons in staat om GA4 setups te bouwen die niet alleen technisch juist zijn, maar ook direct bruikbaar voor marketingoptimalisatie.

We starten met het helder maken van jouw marketingdoelen en vertalen die naar een meetplan met events en parameters die echt nodig zijn. Daarna zetten we dit technisch correct op met een robuuste data layer en valide tracking. We voeren grondige tests uit en zorgen ervoor dat alles compliant is.

Voordelen van een professionele GA4-implementatie

• Betrouwbare data: je krijgt een volledige en accurate dataset die aansluit op jouw marketingvragen.
• Diepgaand inzicht: meet acties en interacties die er écht toe doen, met relevante parameters.
• Compliance: tracking die voldoet aan privacywetgeving en die je reputatie beschermt.
• Eenvoudiger analyseren: data is gestructureerd voor snelle en effectieve rapportages en dashboards.
• Grotere marketingimpact: optimaliseer campagnes op basis van data die echt iets zegt over klantgedrag.

Kies voor zekerheid bij je GA4-migratie

De overstap naar GA4 is niet zomaar een technische update, het is een kans om je marketingdata echt te verbeteren. Maar zonder specialistische aandacht is de kans groot dat je belangrijke inzichten mist en verkeerde beslissingen neemt.

Wil je weten hoe jij met een professionele GA4 setup data krijgt die betrouwbaar, volledig en compliant is? Neem contact op met Tagmates en ontdek onze aanpak voor jouw succesvolle GA4-migratie.