Een specifiek probleem van online marketeers en server-side tracking
In de hedendaagse online marketing kampen vele marketeers met onbetrouwbare trackingresultaten. Traditionele client-side trackingmethoden schieten tekort door technische en privacybeperkingen, waardoor marketingdata incompleet en onbruikbaar wordt. Dit artikel gaat dieper in op dit specifieke probleem en toont aan hoe server-side tracking dé oplossing kan zijn. We leggen uit waarom traditionele tracking faalt, welke uitdagingen server-side tracking met zich meebrengt, en hoe professionele implementatie via Tagmates een betrouwbare marketingdatastroom realiseert.
Veel online marketeers ervaren dat hun trackingimplementaties onvolledig of onjuist zijn, wat directe gevolgen heeft voor de kwaliteit van marketingdata. Dit probleem ontstaat vaak doordat trackingdata via client-side methoden (zoals JavaScript in browsers) wordt verzameld. Tegenwoordig zorgen technische maatregelen in browsers, privacywetgeving en advertentieblokkeringen ervoor dat zulke client-side tracking niet altijd betrouwbaar is.
Beperkingen door browsertechnologieën
Moderne browsers hanteren steeds strengere privacy-instellingen. Third-party cookies worden steeds vaker geblokkeerd, en tracking scripts kunnen geblokkeerd worden door adblockers of privacyfuncties. Dit leidt ertoe dat marketingdata incompleet of vertekend wordt verzameld, wat rapportages en analyses onbetrouwbaar maakt.
Impact van privacywetgeving
De AVG en andere privacyregels dwingen marketeers om toestemming te vragen en tracking terug te schalen wanneer toestemming ontbreekt. Dit betekent dat de datastroom via client-side tracking tools versnipperd en onvolledig is zonder een robuuste consent integratie.
Server-side tracking verschuift de dataverzameling naar servers in plaats van browsers van gebruikers. Dit maakt het mogelijk de problemen van client-side tracking te omzeilen en data betrouwbaarder te verzamelen.
Technische werkwijze van server-side tracking
Met server-side tracking worden data-events direct vanaf een server doorgestuurd naar analytics-platforms, waarbij de data niet via de browser of client wordt verwerkt. Dit zorgt dat adblockers of browserbeperkingen niet meer kunnen verhinderen dat belangrijke data wordt vastgelegd.
Voordelen voor marketingdata
– Complete en consistente dataset zonder data-uitval door browsertechniek.
– Betere controle over data en compliance doordat dataflow op eigen servers ligt.
– Minder afhankelijkheid van third-party cookies.
– Beter inzicht en optimalisatie van campagnes met schone data.
Ons verhaal
Tagmates.nl ontstond vanuit een simpele observatie: te veel bedrijven worstelen met tracking implementaties die niet betrouwbaar zijn. Wij hebben de expertise ontwikkeld om complexe tracking vraagstukken op te lossen voor bedrijven die serieus zijn over data-driven marketing.
De meeste tracking implementaties worden gedaan door developers die marketing niet begrijpen, of door marketeers die de technische complexiteit onderschatten. Wij zijn technische marketeers - professionals die jarenlang in performance marketing hebben gewerkt en daarnaast diepgaande technische expertise hebben ontwikkeld.
Deze unieke combinatie betekent dat wij tracking implementaties bouwen die niet alleen technisch correct zijn, maar ook strategisch waardevol. Wij begrijpen welke data marketing teams nodig hebben, hoe die data moet worden gestructureerd voor actionable insights, en hoe technische implementaties kunnen bijdragen aan betere marketing ROI.
Contact
Klaar om jouw tracking uitdagingen op te lossen? Wij staan klaar om te helpen met al jouw analytics en tracking vraagstukken.