Veelvoorkomend probleem bij Google Tag Manager implementatie

In veel organisaties ontbreekt een duidelijk meetplan dat beschrijft welke marketingdoelen vertaald zijn naar meetbare gebeurtenissen binnen GTM. Dit leidt tot een vrijblijvende en ad-hoc aanpak van het automatisch plaatsen van tags en triggers. Hierdoor ontstaat een gefragmenteerd overzicht van evenementen die op verschillende manieren of soms helemaal niet worden gemeten.

Nog problematischer is het ontbreken van een uniforme datastructuur binnen de datalayer. De datalayer is het centrale datapunt waar alle meetinformatie wordt verzameld en doorgegeven aan GTM. Zonder eenduidige opbouw ontstaan discrepanties in de data, dubbele tellingen of gemiste conversies.

Gevolgen van een ongestructureerde GTM implementatie

Slecht gestructureerde implementaties leiden tot onbetrouwbare marketingdata met diverse negatieve effecten. Voorbeelden zijn:
– Onvolledige of dubbele conversiewaarden
– Inconsistente rapportages
– Vertraagde optimalisaties
– Minder vertrouwen van marketingteams

Oorzaken van het probleem

De belangrijkste oorzaken zijn vaak organisatorisch en technisch van aard:
– Gebrek aan samenwerking tussen marketing en techniek
– Onvoldoende focus op meetplan
– Complexiteit van GTM en de datalayer onderschatten

Samenwerking tussen marketing en techniek

Een essentiële stap is de nauwe samenwerking tussen marketeers en developers. Gezamenlijk ontwikkel je een meetplan dat helder beschrijft welke gebeurtenissen worden gemeten, wanneer en waarom. Dit voorkomt onduidelijkheid en het lukraak plaatsen van tags.

Ontwikkel een helder meetplan met KPI’s

Breng alle relevante marketingvragen in kaart en vertaal ze naar concrete events en datavelden. Dit meetplan fungeert als richtlijn voor implementatie en maakt het resultaat meetbaar.

Consistente en gestructureerde datalayer opzetten

Zorg dat de datalayer uniform wordt opgebouwd. Dat geeft zekerheid dat alle benodigde data wordt vastgelegd en overzichtelijk toegankelijk is. Dit vormt een stabiele basis om betrouwbare tracking in GTM te bouwen.

Real-time koppeling met consent management

Zorg dat tracking alleen start als de juiste toestemming is gegeven om privacyregels te respecteren. Consent triggers koppelen aan tags voorkomt dat er data wordt verzameld zonder toestemming.

Continu testen, monitoren en optimaliseren

Een implementatie is nooit ‘klaar’. Door monitoring en een frequent testproces houd je bij dat alles correct werkt en kun je bijsturen waar nodig. Dit voorkomt vervuilde datasets.

Waarom professionele begeleiding door Tagmates

De juiste combinatie van marketingkennis en technische expertise is essentieel om bovenstaand proces succesvol te doorlopen. Bij Tagmates helpen we je met een professionele Google Tag Manager implementatie die technische perfectie en marketingwaarde verenigt.

Praktische tips om direct te starten

– Betrek altijd marketing en techniek samen
– Stel een duidelijk meetplan op
– Zorg voor een uniforme datalayer
– Integreer consentmanagement
– Plan regelmatige tests en controles

Conclusie

Veel online marketeers worstelen met onbetrouwbare data doordat GTM implementaties slecht gestructureerd zijn. Een professionele aanpak zorgt voor betrouwbare, volledige en compliant marketingdata. Voor meer informatie over onze aanpak, bezoek onze dienstpagina: Google Tag Manager implementatie.